这次看似市值损失的或许是这次事件最大的赢家

　　来源：雪球App，作者： 锐眼财讯，（https://xueqiu.com/1414808067/184313430）

　　六月中旬打响的欧洲杯，不单单是球迷的福音，也是各大品牌商争抢的方便增加自己品牌曝光度的“蛋糕”，当然也包括。这家不单单是待在背景板的世界名牌，永远也想象不到，自己家摆在镜头前最显眼的样品会让自己蒙受巨大的损失。

　　在葡萄牙与匈牙利比赛前的新闻发布会上，国际巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（简称“C罗”）很自然地将自己面前的两款产品移出镜头，还举起一瓶矿泉水，对着镜头建议：“大家多喝水。” @今日话题   

　　这一微小的举动，引发了巨大的蝴蝶效应。在发布会结束半小时后，股价下跌了1.6%。公司总市值从2420亿美元跌到2380亿美元，瞬间蒸发40亿美元，约合256亿元人民币。

　　面对这样的突发状况， $可口可乐(KO)$  方面只得回应称，“每个人都有权利选择自己的饮料偏好，每个人都有不同的口味以及需求。”

　　吃瓜群众眼里不同的“C罗与可乐”

　　两个世界级“明星”悄无声息的碰撞，并没有以乙方蒙受经济损失而告终。在C罗轻轻“抹掉”40亿美元之后，全世界的网友都变成了吃瓜群众。

　　西班牙媒体《马卡报》表示，C罗现在成为了“的主要敌人”，他的行为会让公司品牌蒙受较大的损失。《每日邮报》甚至用“愤怒”一词形容了C罗当时的心情。以“C罗拒绝与可口可乐同框”的话题也冲上了微博热搜。

　　举起水瓶的C罗再一次成为众多健康爱好者心中的“大神”，进而他的每日食谱也被公布了出来，也难怪36岁了还能保持那么好的竞技状态。在万千吃瓜网友的心目中，C罗无心的动作是极度自律的表现。立志要以巅峰状态踢到40岁的他可以做到拒绝一切诱惑。在球迷看来，这是明星对自我社会影响力的重视，这细微的动作代表了一份社会责任感。引领大家保持一种健康的饮食方式。

　　也有人提出，C罗之前也曾代言过。一些热心网友挖出了2006年C罗给可口可乐当模特的照片，这是他职业生涯早期拍摄的，在当时的视频中，他不仅展现了足球技巧还喝了可乐。所以他们认为，C罗之所以将可乐拿走，不仅是因为他崇尚健康饮食，还有一个很大的原因是，他现在不是可口可乐的代言人而是与之存在一定竞争关系的的品牌大使。

　　同时，有专业人士称，是此次欧洲杯12家顶级官方赞助商之一，出现在赛前发布会桌面上，正是其赞助的一部分回馈权益。而可口可乐与欧足联的赞助合同中，有权益受损的相关赔偿条款。而此事进一步发酵之后，C罗或将面对欧足联的罚款。

　　才是最大赢家

　　究竟有没有损失惨重？

　　虽然突逢变故多少有些尴尬，但已展现了强韧的反弹能力。当日收市前，在美股市场，公司股价又回升到了55.44美元，将单日的跌幅控制在了0.2%，相比较来看，上周收盘时的跌幅为1.2%。

　　在万物互联的现在，大部分有常识的人都了解可乐对运动员的危害。但是仍然不遗余力地斥巨资雇佣明星运动员为其代言，难道是可口可乐“人傻钱多”故意要搬起石头砸自己的脚？

　　当然不是！

　　曝光度对品牌是非常重要的。对每一次大型赛事的投资，不是为了立马变现，是为了在消费者的心中埋下种子，以增强后者的选择意识。

　　如果没有这个动作，注定不会有人注意到C罗前面的这两瓶。有时候，不经意间的小动作就成为改变事件走向的重要因素。

　　要知道，在国内，有关C罗与的新闻与话题有着数以亿计的阅读量，可想而知，这件小事在全世界范围内造成了多么大的影响。喜欢快乐肥宅水的用户在购物时会不会立马锁定货架上的可口可乐呢？

　　于是有专家认为，“这或许只是一次商业炒作。”因为无论股价上涨或下跌，并不会过多影响消费者的购物选择。

　　热度代表了流量，流量意味着传播，所以，这次看似市值损失的或许是这次事件最大的赢家。