2020欧洲杯的品牌营销借鉴，为未来的世界赛事留下“遗产”
2021-06-01 13:21:46.0 来源：消费日报网
2020欧洲杯即将到来，球迷翘首以盼的“足球之夏”也如期而至。而对于各大品牌而言，一场场营销盛宴也悄然来临。众所周知，2020欧洲杯拥有众多赞助商，来自中国本土的海信、支付宝、抖音和乐动体育等也跻身其中，将在欧洲杯赛事展现中国力量。
“欧洲无弱旅”是欧洲足球留给很多人的基本印象，这里诞生过“丹麦童话”、“希腊神话”赛事因疫情延期了一年，也引发了更多球迷的遐想。虽然冠军的悬念不到最后一刻都难以揭晓，但是毋庸置疑的是，随着比赛延迟后的到来，2020欧洲杯也备受关注。球迷广泛的关注给欧足联和举办国家都带来了很多发展机遇，更为重要的是，这对于赛事的赞助商而言是个绝好的消息。
品牌云集的营销盛宴
其实，2020欧洲杯组委会早早就开启了赞助招商之路。但经历了比赛延期一年后的举办，转播权分销、赞助销售以及授牌等业务都将重新洗牌，而2020欧洲杯也不负众望，在版权分销、赞助销售等方面也取得了不小的成就。不管是全球赞助商，还是中国赞助商，都为本届欧洲杯提供了更多的支持，也让欧洲杯得以如此顺利的开展，作为疫情后的第一个大型赛事，也给了品牌众多的曝光的机会。
"不走寻常路"的中国赞助商
在如今竞争日趋激烈的情况下，赞助商为赛事提供一些相应的增值服务似乎已经成为标配。中国企业已经在体育营销领域留下了很多足迹，作为本届欧洲杯的合作伙伴，中国企业的实力雄厚，将享有非常可观的品牌营销机遇。这对于谙熟体育营销魅力中国品牌来讲，绝对是“走过路过，不能错过”的绝佳机会。包括海信、支付宝、抖音和乐动体育早已经在国内外掀起了欧洲杯品牌营销的新热潮。
球迷才是品牌营销的焦点
通常品牌会把重心放在这项赛事的巨星身上，而中国企业却更想关注球迷本身，是他们让这些赛事变得异常重要。他们是任何赛事中最重要的组成部分，没有观众，体育也就不复存在。比如乐动体育在赞助国米夺冠后第一时间就以活动感谢了中国球迷高度支持；海信通过欧洲杯营销开辟了首个欧洲杯综艺节目；支付宝则利用支付便捷开启了世界观赛售票。这些都得益于此次欧洲杯的如期举行和允许入场观赛。
赞助商与欧洲杯遗产
不得不说，疫情后第一场世界性大赛，也为后续大赛开了一个好头，而且一定会给球迷和民众带来实质性的利好。作为2020年欧洲杯的官方赞助商，而且公司的大本营又扎根于体育行业，世界品牌商也有足够动力为本届杯赛以及欧洲“留下一份宝贵的营销遗产。
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