中新网客户端北京6月22日电(记者 宋宇晟)天天熬夜看世界杯的你，有没有被一些广告刷屏？最近，不少球迷在关注世界杯的同时，也开始吐槽期间的广告。
比如，打人海战术的某招聘网站广告——某招聘网站广告。视频截图
这则广告模拟了球迷为球队呐喊助威的场景。其中的演员们声嘶力竭地重复呐喊着品牌名以及仅有的几句广告语——
“找工作！”
“直接跟！”
“老板谈！”
有网友认为，这条广告简直“洗脑”、“有毒”、透着“一股子传销味”。也有人觉得，“整齐划一的嚷嚷这样的场景和自己宣扬的价值观完全南辕北辙”。网友制作的表情包。微博截图
无独有偶，一家旅游网站在世界杯期间播放的广告也被认为“招烦”。某旅游网站广告。视频截图
记者注意到，这条15秒长的广告前前后后重复了三遍“旅游之前，为什么要先上XXX”。网友制作的表情包。微博截图
还有一家问答网站，15秒内反复问了四次“你知道吗”——
“你知道吗？”
“你真的知道吗？”
“你确定你知道吗？”
“你真的确定你知道吗？”
“有问题上XX。”网友制作的表情包。微博截图
对于这样的广告，有网友毫不留情地批评，“最差级制作审美水平，拙劣的创意，自以为魔性洗脑，实则招烦，这一下仿佛让中国广告行业倒退20年”。
其实，这些世界杯期间“有毒”的广告颇有些共同点——基本都用了15秒的时间，重复同样的内容，甚至是同一句话。
当然，这样的传播方式容易让受众在短时间内记住企业想要宣传的内容，但过于简单粗暴的重复也让看广告的人在主观上产生厌恶感。网页截图
不过有评论认为，洗脑广告的神奇在于，你在拒绝它的同时记住了它。而这也是为什么广告主们采用前述方式的重要原因。
当广告主们遇到仅有15秒的世界杯“黄金时间”时，这种简单、粗暴、直接的广告就成了一个“最不坏”的选择。
那，什么样才是好广告？有人说，不像广告的广告，才是好广告。
就在端午节前，一则关于粽子的广告火了。广告词写得相当诗意——
我离开那天他们说，
我是万中选一。
但大地的气味告诉我：
7000年前，
也曾经有人像我今天这样出走过。
也许，
我的身体准备好了，
但我的心还没有。
记忆中的那个世界，
我们感受到的一切都是真实的。视频截图
这条广告用3分钟讲述了“每一粒糯米，都来之不易”的故事——主人公小白在父老乡亲的痛哭流涕中离家，途中回忆起儿时那些艰苦岁月，历历在目。车辆到站后，小白和几个精壮的男人一起跳下水互相搓澡，直到他们被技工用绿布裹住，变成了一只大粽子……视频截图
这则被网友评价为颇有“黑色幽默”的广告一上线，就获得一片点赞。有网友表示，看了这条广告有一种“一本正经胡说八道的幽默感又很有记忆点”的感觉；也有人留言，“这个广告有创意，前面根本看不出来是卖粽子”；还有网友已经急着在催“请继续拍续集”了。视频截图
此外，同样是世界杯，也有广告被网友认为颇为走心。比如某饮料冰岛地区的一则广告就被认为“好燃”。拍摄该广告的导演正是此前扑出梅西点球的冰岛门将。而这也让这支广告在赛后备受关注。视频截图
记者注意到，在这段冰岛广告中，并没有前述那种简单、粗暴、直接、口号式的表达。相反，广告中几乎没有任何语言，完全以背景音将观看者带入节奏，片中人甚至没有说出品牌名称。可这并不妨碍广告传达的品牌内涵。
虽然说广告应触及到企业的核心宣传点，但喊口号式的重复反而会让消费者望而却步。广告，也请用心做。(完)
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