中外广告史考点 - 知乎

　　中外广告史考点:

　　⭕1.广告形式及其时期、定义、区分

　　❗悬帜广告:悬帜广告定义:悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。(青旌、青帘. 酒旌、酒旗，彩旗等）

　　❗悬物广告:悬物广告定义: 是实物广告的发展，汉代以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌牌广告的作用。(卖灯笼的店在门口挂个灯笼）

　　❗音响广告: 出现于西周时期，是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听更具诱导性、随宋代社会经济的发展而得到了很大发展。

　　❗实物陈列广告:唐朝商品陈列和展销时有出现

　　❗对联广告:主要从明清时期期开始流行。

　　❗印刷广告 :济南刘家针铺所用的广告铜板周雕刻属于印刷广告实物。

　　⭕2.我国最早的广告画

　　（南宋）眼药酸广告

　　⭕3.中文刊物最早登载行情物价表的商行刊物:《东西洋考每月统计传》

　　⭕4.我国报纸第一个套色广告——《小囡》香烟广告

　　⭕5.国人自办的规模较大的广告公司

　　“华商广告公司” “联合广告公司”

　　⭕6.1979年以来我国报纸媒介发展特点：

　　（1）报纸数量不断增加

　　（2）报纸版面不断增加

　　（3）新的报纸类型不断涌现

　　（4）报纸内容逐渐丰富

　　⭕7.我国第一部全国性、综合性的广告法规——《广告管理暂行条例》

　　⭕8.新中国成立初期，全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出：广告内容必须以纯正为主

　　⭕9.将广告业确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业，标志着我国广告业已走向全国大发展的道路 ，并向世界广告市场迈进。

　　⭕10.新时期广告教育的特色：

　　经贸型

　　艺术型

　　新闻传播型

　　新闻传播型多元化结构模式

　　⭕11.鸦片战争后，首开中文刊登广告先河的是1853年 ，英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》

　　⭕12.CCAA广告协会指的是——“香港华资广告商业协会”

　　⭕13.中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性广告组织，中国广告协会在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动，以及开展国际广告交往活动。

　　⭕14.现存世界上最早的文字广告内容是:悬赏缉拿逃奴

　　⭕15.公元1141年，法国出现了由12人组成的口头广告组织，并得到国王的特许在大街小巷进行叫卖活动

　　⭕16.法国最早的印刷周报叫做——《报纸》

　　⭕17.法国代理商店最早出现在19世纪30年代

　　⭕18.

　　1869年，美国的艾尔父子广告有限公司于费城成立。

　　艾尔父子广告有限公司成立初期的工作内容：（1）帮助客户购买广告版面

　　（2）帮助客户设计广告版面

　　（3）制定广告策略以及计划

　　（4）测定广告效果

　　⭕19.早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的美国联合广告俱乐部，是美国广告协会的前身

　　⭕20.印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在:英国

　　⭕21.广告片凯撒奖是专门为广告导演设立的专项奖

　　⭕22.2005年日本广告收入第一的媒体是：电视

　　⭕23.日本最大的广告电视机构——“日本广播协会”

　　⭕24.日本广告代理开始的标志：空气堂组的开业

　　⭕25.英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中，英国广告人联合会（ISBA）代表的是广告主的利益

　　⭕26.广告代理制的定义：

　　广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来展开一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机构。

　　⭕27.广告代理制度的细分方式

　　（1）商品细分广告代理制

　　（2）媒介细分广告代理制

　　⭕28.便士报（纽约太阳报）定义

　　19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉练的周报和早期日报，他们都以中下层百姓为对象，从不同侧面满足读者需要，适应、迎合其阅读能力和口味，通常是一两个便士一份，因此叫便士报

　　⭕29.近代广告向现代广告的过渡中广告事业得到迅猛发展 ，广告程序规范化，广告理论和广告手段逐步成熟的表现体现在三个方面：

　　（1）广告公司的产生

　　（2）广告新技术的应用

　　（3）广告理论及广告管理的发展

　　⭕30.现代广告业蓬勃发展有以下特点

　　（1）电子广告问世

　　（2）广告媒介多样化

　　（3）注重广告策略

　　（4）建立广告行业组织

　　（5）现代信息传播服务的形成

　　⭕31.与政党报相比，廉价报刊的特征

　　（1）政治上标榜超党派的独立报纸

　　（2）新闻报道范围扩展

　　（3）对报纸实行企业化管理

　　（4）价格比较便宜

　　⭕32.国际广告管理重点包括：

　　（1）对虚假广告的界定

　　（2）禁止有害健康的产品广告

　　（3）制定儿童广告管理规则

　　（4）要求广告管理必须实事求是

　　（5）限制使用竞争性广告语言

　　（6）规定商品广告标贴，要标明其主要内容、成分

　　⭕33.新媒体广告特点

　　1. 交互性

　　2.跨时空

　　3.感官性强

　　4.受众数量统计较为精确

　　⭕34.新媒体的崛起对广告营销的影响:

　　❗1.新媒体时代的广告投放更加精准化，更注重分化传播，定制化服务和互动性传播。

　　❗2.互动参与性广告成为主流，新媒体广告的运用方式有很多，但最重要的是要结合新媒体的形式感，参与性与多媒体的互动特点。

　　❗3.创意决定成败，通过精彩的创意解决广告信息的传递与目标受众进行沟通是新媒体时代的制胜法宝。

　　❗4.广告投放越来越经济，新媒体广告是最节省开支的一种广告形式，既节省了广告成本，也确保了广告的目标达到率和广告效果。

　　❗5.企业加强对终端新媒体的使用，新媒体与其细分的场所，受众，适宜性的广告产品，独特的互动收视空间，深深的吸引了众多企业。

　　（结合实际）

　　⭕35.与跨国公司相比，本土广告公司存在哪些差距？

　　❗1.观念上的差距:发达国家广告主选择广告公司或媒介，主要标准是服务能力和质量。广告公司重视对市场的调查，消费者的研究和新技术的运用，要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。

　　❗2.规模和竞争力的差距:跨国广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高，注重创新。

　　❗3.运作上的差距:

　　首先是运作层次的不同:跨国公司多能在整合营销策划这一层面进行运作，而我国的广告公司多数还停留在广告策划，设计，制作的层面。

　　其次是运作程序的科学程度不同:跨国公司经过长期的实践和市场规模的摸索，基本上形成了一套科学，节省的运作程序。

　　（结合实际）

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