中国品牌在足球大赛、焦点国家队和球星的加持下如何闪耀国际舞台将受到行业重点关注

　　经过了一年的线下体育赛事全面复苏与回归之后，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育大年”。

　　体育大年即将开启，国际和国内体育赛事看点颇多，品牌角逐体育营销需要未雨绸缪。

　　经过了一年的线下体育赛事全面复苏与回归之后，2024年的体育营销市场将迎来名副其实的“体育大年”。丰富且优质的国内和国际体育赛事资源牵动了多条营销主线，品牌在现阶段提前梳理市场，明确意向资源方向，做好预算规划，是用好2024“体育大年“商业价值，实现预期营销目标的关键一步。

　　巴黎奥运会引领大赛营销主线，洲际足球大赛机遇颇多。作为全年最为重要的全球体育盛会，巴黎奥运会将会吸引全球体育产业利益相关者的目光，夏奥体育军团集体回归带来诸多看点，街舞、滑板、冲浪等新项目展示了行业发展新机会，体育赛事和体育商业的新蓝图将在巴黎奥运会中愈加清晰。于此同时，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯在同一年份开赛，带来全球共享的观赛盛宴。在全球体育粉丝和媒体的聚光灯下，品牌如何从官方赞助、国家队、运动明星、转播媒体、创意借势等不同的营销方向切入，激活体育大赛的巨大红利，将是本年度体育营销市场最值得关注的话题。

　　顶级单项赛事覆盖全年，中国新一代体育力量全面出击。尤其在奥运年中，备战奥运会和争夺入奥资格，让顶级单项竞技赛事受到市场的格外关注，三大球、乒羽、水上运动等传统大项的顶级赛事在此背景下看点颇多。与此同时，张之臻、韩旭、徐京坤等运动员为代表的中国体育中坚力量和新鲜血液在世界舞台的闪耀，撬动了网球、女篮、帆船等运动分支的职业赛事在中国市场的关注度。落户国际和国内的顶级单项赛事将在全年不同时段呈现出诸多看点。

　　体育消费升温，参与类赛事和自主IP驱动产业内循环。消费者更积极的体育消费需求和体育参与热情，推动了大众参与类赛事在2024年继续成为行业热点——户外路跑、亲子互动、旅游休闲、街头潮酷、女性体育、虚拟体育等热门分支都有诸多精品赛事“一票难求”；经历过去几年的改革、沉淀与成长，以中国网球青苗计划、KISSRUN甜蜜跑为代表的一批优质自主赛事IP逐渐收获了市场认可，填补了需求空白。2024年，参与类赛事和自主IP将成为体育营销市场不可或缺的一极。

　　1.

　　第一季度：冬季运动收官，夏季运动开启，国际单项赛事占主导

　　国内体育市场在第一季度整体处在蓄势与筹备的阶段，体育赛事的主舞台主要集中在国际赛场。

　　其中，移师卡塔尔举办的亚洲杯将是2024年的开年大戏，急需触底反弹的中国男足将再次牵动国内观赛与商业市场的神经；此后，花样滑冰、速滑等冰雪运动陆续迎来收官，网球、乒乓球、游泳、举重等夏奥运动迎来多项大赛，观赛市场看点颇多的同时，品牌围绕运动明星和国家队等方向的奥运营销激活将随之开始。

　　2.

　　第二季度：参与类和竞技类赛事全面开赛，欧洲杯和美洲杯“撞车”

　　随着北半球气温转暖，体育赛事将在第二季度集中回归。其中，斯巴达勇士赛、CTA网球小将训练营、中国大众网球联赛等一系列参与类赛事将在陆续开启新赛季的赛程，为国内不同分支的体育运动人群带来更多选择；在竞技赛场，汤尤杯、F1大奖赛等顶级单项赛事落地中国，成为国内观赛市场的阶段性“顶流”，而中国女排等焦点队伍争夺巴黎奥运的参赛资格，将为巴黎奥运大赛做足预热。

　　六月，欧洲杯和美洲杯的“撞车”将成为最值得关注的体育赛场“名场面”。体育市场将迎来巴黎奥运前最有价值的观赛盛宴，中国品牌在足球大赛、焦点国家队和球星的加持下如何闪耀国际舞台将受到行业重点关注。

　　3.

　　第三季度：巴黎奥运会成为重头戏，大赛营销白热化

　　巴黎奥运会将在7月正式拉开序幕，引领体育市场在本年度最受关注的大赛营销赛道进入竞争白热化阶段——经过前期的铺垫和预热，品牌将在第三季度迎来激活大赛热点和传播流量的最关键时期。

　　在国内体育消费市场，暑期的到来让体育旅游、户外休闲、节庆社交等赛事分支迎来办赛的黄金时段，品牌通过优质的赛事资源与目标市场和人群形成深度的互动，将是国内体育营销市场的重要价值点。

　　4.

　　第四季度： “中国赛季”全面开启，竞技赛场进入收官阶段，2025赛季蓄势待发

　　经历大半个赛季的征程过后，国际赛事将在本年度收官前陆续迎来“中国赛季”，网球、自行车、羽毛球、帆船、冰雪等运动单项有多个优质国际赛事落户国内，引领巴黎奥运会后中国观赛和消费市场的新热点。中国赛季酣战过后，各夏奥运动单项陆续进入赛季尾声，多个单项的年终总决赛将见证2024年度不同运动分支的竞技王者。

　　2024赛季的收尾，也是2025年序幕开启的时间，品牌将进入布局下一年度的关键时段，体育产业“十四五”收官年份将迎来成都世界运动会、南京世界田联室内锦标赛、粤港澳全运会等多项焦点赛事，已经铺垫了体育行业的未来热点。

　　10月开始，禹唐体育将围绕新一年的体育营销重点项目资源进行动态推广和合作品牌接洽，并陆续更新2024体育营销项目推介会的详细直播日程，请有体育营销合作意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们具体沟通。

　　注：文中整理的重点体育赛事以2023年10月8日前的赛事信息为基础，存在调整的可能，具体以实际情况为准，禹唐体育会对此随时关注。

　　禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

　　核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

　　达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。