以及不浪费这些早就做好的2020欧洲杯的物料

　　在推迟了一年之后，第16届欧洲足球锦标赛，也就是2020年欧洲杯（UEFA EURO 2020）即将开幕。在因为新冠疫情推迟了一年之后，这场足球约会将用最特殊的方式与世人见面。北京时间本周六凌晨3点，意大利对阵土耳其的揭幕战即将打响，整个赛事将一直持续到7月11日，并通过51场比赛角逐出冠军。

　　为了能让大家更好地了解本届欧洲杯，我们将相继推出欧洲杯前瞻系列文章——办赛篇、豪门篇、黑马篇。你所需要知道就都在这里了。

　　这场迟到一年的“约会”终于来了

　　早在2013年召开的欧足联会议上，就确认2020年欧洲杯决赛圈的比赛将安排在欧洲的13个城市举办，并将本届欧洲杯办一个真正属于全欧洲的足球盛会。俄罗斯政府还特别为欧洲杯观众出台了免签入境政策，全欧洲都非常期待这场足球盛宴的到来。

　　但一场突如其来的新冠肺炎疫情打乱了所有计划，2020欧洲杯不得不被迫推迟到2021年夏天举行。同时还保留了“2020欧洲杯”的命名，这不但是为了纪念欧洲杯的60周年生日，还为了纪念那个非常艰难的2020年，以及不浪费这些早就做好的2020欧洲杯的物料。

　　无东道主赛制，让比赛充满无限可能

　　本届赛事一改从前，将不再按传统设有1-2个主办国，而是改为由10个小东道主承办，在11个城市拉开序幕，长达4700公里的比赛的跨幅，覆盖整个欧洲版图，创造了历史之最。由于这10个小东道主并没有自动晋级决赛圈的特权，实力较弱的阿塞拜疆队和罗马尼亚队不幸解散被淘汰，并成为了欧洲杯60年历史上首次出现无缘决赛圈的两个东道主。

　　不设东道主队的赛制也使得各队实力更加接近，让比赛更加精彩，更加充满不确定性。本届欧洲杯的揭幕战将于6月11日在罗马的奥林匹克体育场开幕，决赛将于7月11日在伦敦的温布利球场进行，一共将进行51场比赛。

　　带给球迷视觉盛宴，带动欧洲经济复苏

　　作为“60周年纪念版”欧洲杯，本届赛事不仅具有重要的历史纪念意义，还承载着疫情之后人们对体育盛会的渴望。对于这场四年一度的足球赛事，不仅为亿万球迷带来持续一个月的视觉盛宴，还将带动各举办国、全欧洲经济等一系列经济效应。球场上滚动的不仅是足球，对于欧洲各国而言，它更是滚滚而来的金钱收益。受疫情影响，加上欧洲经济复苏长期乏力，欧洲各国都希望借此盛会来拉动经济增长。

　　从6月12日到7月12日，全球预计将有50亿人次的电视观众观看这51场比赛，仅在中国预计将会有超过7亿人次观看欧洲杯，在转播收入方面不会有太大问题。最重要的是允许球迷现场观赛，来自世界各地的球迷们带来的将是“真金白银”，为各东道主和举办城市带来除门票收入外还有更多的直接收入，并带动当地旅游、餐饮等相关行业发展。

　　各国防疫措施不一，跨国观赛有些复杂

　　各国防疫措施不一，跨越观赛有些复杂

　　虽然欧洲新冠疫情目前整体向好，但随着欧洲杯的到来，各国将进一步放宽防疫管控，国际旅行变得更加频繁，再加上变异新冠病毒的持续扩散，仍需警惕欧洲新冠疫情出现反弹。欧足联方面表示，所有欧洲国家都将对外国球迷保持开放，只是有些国家需要进行为期10天不等的隔离观察，以及一些国家需要核酸检测阴性报告，具体由各国防疫政策而定。对于现场观赛，除匈牙利布达佩斯的普斯卡什球场是唯一一座100%开放球场之外，其他各国球场都保持25%-33%不等的球迷入场比例，淘汰赛阶段或将视情况逐步提高这一比例。

　　本届欧洲杯的防疫措施并没有统一规定，具体工作由各举办国和举办城市来决定，所以各国的防控力度并不相同。希望欧洲各国能做好疫情防控工作，充分借鉴联赛的防控经验，让广大球迷尽情享受这场足球盛会所带来的一切。

　　欧洲杯赞助体系多元化，中国足球值得学习

　　本届欧洲杯更是吸引了全球各界品牌的大力支持，在过去的几届欧洲杯等大赛中，很少有中国公司涉足，今年却多了不少中国元素。通过赞助世界顶级的赛事IP ，可以迅速提高其国际知名度，并帮助中国品牌走向全球。

　　反观国内的中超联赛，每年的赞助商都是那几位老朋友。中国平安自2014年起已经冠名中超联赛长达8年，2017年又与中超公司续约了5年。自2019赛季起，耐克就通过“赞助费+装备”的形式，10年总价30亿将中超打包。由于朝令夕改、不尊重赞助商利益、破坏联赛秩序等问题，打包出售赞助权益其实并不靠谱，中国足坛历史上已经出现多次赞助商突然跑路，而最后吃亏的都是中国足球。在中超吸引力锐减的情况下，如何吸引到国际大牌的目光，以及提高自身收益能力将是重要课题。而中国企业通过赞助欧洲杯等国际足球赛事，也将提高其自身的体育营销水平，期待他们将先进经验带回到中国本土赛事中来。

　　长期以来，欧洲杯的受欢迎程度和营收水平都仅次于世界杯。本届欧洲杯即将开始，欧洲各国期待着期待能有一个安全稳定且大幅获利的2020欧洲杯，并以通过振兴足球产业来应对新冠疫情带来的市场萎靡。靠“赛事经济”能否带动欧洲经济实现复苏，现在还要打上一个大大的问号。毕竟近期全球新冠疫情又出现了反弹，带来了更多的不确定性，一切都不好说。

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