「聚焦」中则有「视觉故事（Visual Stories）」这样的精品专栏

　　二零一八年国际足联世界杯（2018 FIFA World Cup Russia）次轮淘汰赛已经结束，四强球队全部诞生。对于球迷们来说，世界杯期间除了每天熬夜看球之外，复盘比赛、查询技术统计、查看新闻动态也是每天必做的功课。

　　大部分国内的球迷朋友都习惯于使用「懂球帝」、「虎扑」甚至「知乎」、「微博」等 app 来查看最新的足球资讯，但有一个免费、好用的看球工具一直被球迷朋友们忽略，它就是由国际足联官方出品的 app——「FIFA」1。

　　和同类 app 一样，第一次打开「FIFA」，你可以选择自己支持的球队 (即球迷朋友们熟悉的「第一主队」)。此后，「FIFA」还会请你选择其它关注的球队。选择完毕，进入 app 主界面。如果你给予了「FIFA」通知权限，它就会向你推送关注球队的比分、进球及重大新闻。选择主队是球迷们喜闻乐见的步骤

　　「FIFA」的功能布局简单明了，底部五个按钮——「主页（Home）」、「实况（Live Scores）」、「资讯（News）」、「喜爱（Favourites）」和「其它（More）」——所对应的功能对于熟悉足球的用户而言很容易理解。

　　世界杯期间，「FIFA」的功能排布将完全围绕世界杯进行——主页最上方显示「资讯（News）」及「比赛（Matches）」，向下滑动可以看到「高光时刻（Highlights）」和「小组积分（Standings）」，再下方则是附加功能区（「球迷地带（Fan Zone）」和「聚焦（Spotlight On）」），底部展示本届大赛的赞助商。如果你错过了头天的比赛，一觉醒来打开「FIFA」，瞥一眼主页上部的信息就能大致了解昨日战况。「FIFA」的主页简洁明了

　　主页的「资讯」与底部功能区的「资讯」实为同一板块。「资讯」内部分为「图文（News）」、「图片（Photos）」、「视频（Videos）」三个栏目，与世界杯相关的图文消息皆收录于此。赛事资讯一目了然

　　「比赛」板块的内容非常丰富，值得挖掘的细节很多。除了世界杯赛程安排和视频集锦之外，你还能在这里查看每支球队的比赛信息、世界排名、球员阵容等，细致到每名球员的个人信息、比赛数据及关联新闻都有收录。「FIFA」中显示比赛时间都是你所在时区的本地时间，让你在安排观赛和作息的时候不用再掐指换算。如果你需要了解赛程、主队状态或者对手信息，一定要打开这个板块看一看。从球队到球员，「FIFA」的数据十分详实

　　「实况」是包含的信息量极大。「实况」会优先呈现最近一两场比赛的结果，之前的赛果依开球时间倒序排列。点击进入某场比赛，你就能查看和这场比赛相关的讯息。其中——实况转播（Live Blog）：相当于图文直播，由编辑根据赛事进程进行图文播报。与同类 app 的图文播报不同，「FIFA」的图文播报不仅包含比赛进程，还聚合了各类和比赛相关的资讯，如赛前采访、赛后评论、视频回放、球队历史战绩、球员个人资讯、比赛数据统计乃至足球名宿在社交媒体上的言论等。即使你正在电视机前观看比赛视频直播，该板块的内容依然可以帮助你更全面地掌握比赛信息。事件（Live Events）：展示比赛中的节点，如开球、射门、拦截、定位球、犯规等。开启「关键时刻（Show key moments）」开关后，进球、红黄牌、换人等重要事件会被分离出来，高亮显示，其它信息则会隐去。该板块非常适合快速了解比赛的进程，如果你赶得上没看比赛直播，通过「事件」就能对比赛进度一目了然。阵容（Lineups）：展示比赛双方的首发阵容及换人次序。技术统计（Statistics）：收录了比赛中主要的数据信息。作为国际足联的官方 app，「FIFA」的技术统计数据最权威、最准确。阵容和技术统计全场最佳球员（Man of the Match）：即本场比赛中表现最为突出的球员，由大赛组委会评选。「基本信息（Facts）」很容易被忽略，其中包含开球时间、比赛城市、球场名称、气温及裁判组成员等，特别值得注意的是，由于本届世界杯首次应用 VAR 技术，VAR 裁判组的名单也会出现在其中。VAR 在本届大赛中发挥了重要作用，技术裁判组的表现值得关注。另外，栏目底部还有「收看直播（Watch on）」选项，列举了全球所有获得该场比赛直播授权的电视频道，并会优先推荐你所在地区的电视台。「高光时刻（Video Highlights）」收录了比赛进球和精彩场面的视频集锦。「概况（Summary）」是本场比赛的文字简述，除了陈述本场比赛的重要经过，还会请足球评论员总结整场比赛。如果比赛还没开打，该板块则变为概览（Preview），不仅汇总对阵双方的重要新闻，还会预测双方的首发阵容、打法并请评论员作出赛前点评。「图片」收录了和本场比赛相关的照片，不仅有比赛过程中的照片，还有球迷、球场、周边环境、双方教练和工作团队等内容，类型丰富全面。

　　简言之，「实况」板块就是辅助看球、覆盘比赛的利器——数据覆盖全面、内容详实、种类丰富。无论你是刚刚入门、只看比分的新球迷，还是精钻细节、场场复盘的老司机，都能在这里找到自己想要的比赛信息和数据。

　　除了足球比赛本身，围绕球星、赞助商和广告的场外花絮一直都是历届大赛的看点。本届世界杯让由梅西（Messi）主演的魔性牛奶广告火速走红，与「我不是天生强大，而是天生要强」相关的广告词及视频截图也被网友们频频恶搞。尽管中国足球队没有参与本届杯赛，但球场内外的中国元素却非常丰富——中国品牌成了本届大赛赞助商的中流砥柱。每场比赛，你都能在场边广告牌上看到中国赞助商的广告循环播放。随处可见的中国品牌，图片来自 FIFA.com

　　国际足联将赞助商分为三类：合作伙伴（Partner）、赞助商（Sponsors）和区域赞助商（Regional Supporter)，三类赞助商与国际足联的关系紧密程度依次递减。由于本次主办国为俄罗斯，美国队又没有晋级决赛阶段，诸多经济、政治因素的混合导致本届大赛的招商过程并不顺利。世界杯赞助商的三个等级，图片来自 *FIFA World Cup Sponsorship Strategy Background Paper*

　　根据国际足联的赞助商政策，本届大赛采取「6-8-5」的招商模式——引进六到八个合作伙伴，六到八个赞助商及来自五大区域的共计二十个区域赞助商。然而，各区域赞助商只有欧洲区招满了四个名额，分别是 Russian Railways、Alfa Bank、Alrosa 和 Rose Telecom；而亚洲区的三个赞助商全部来自中国，它们是 Diking（帝牌）、Luci（指点艺境）和 Yadea（雅迪）；非洲及中东区只有 Egypt - Experience & Invest 一家品牌选择赞助本届赛事；中北美和南美区则完全没有品牌赞助。

　　在「FIFA」中，赞助商的广告植入无孔不入——首页下部的赞助商展示区直观地展示了三类合作伙伴的品牌 logo，其中区域赞助商会根据你所处地理位置的不同而变化；各个板块都有不同形式的赞助商广告，有的直接插入信息流，有的单独划分区域，也有的像百威（Budweiser）一样直接包揽了全场最佳球员各个环节的品牌露出，球员头像会被百威 logo 包围。多却有序的广告

　　不过，「FIFA」中的广告并不会给实际的使用体验增添困扰，一是这些广告的位置和内容相对固定，各赞助商的曝光权益在与足联签订合作协议时就已经确定，「FIFA」中每个栏目对应的赞助商位置也因此不会轻易更变，除了最佳球员，还有像「McDonald's（麦当劳）FIFA World Cup」这样的赞助商专栏，品牌曝光手法十分巧妙；二是「FIFA」中出现的广告商全部都是上文谈到的三类国际足联官方合作伙伴，没有接入其它广告接口，不会正看着比赛资讯，突然蹦出一个「只要三分钟，你就会爱上这款游戏」之类的弹窗广告。

　　「球迷地带」和「聚焦」是两个容易被「FIFA」用户忽略的板块。这两个栏目处于主页底部区域，图标又看上去花里胡哨，而且还有赞助商标识，很容易被当作广告区。其实，这两个板块都有很多值得一玩的内容。朋友圈流传很广的各种预测比分、预测对阵、组合全明星阵容等互动玩法都能在「球迷地带」找到，而且作为官方产品，你不需要像参与各种商家开发的类似产品那样给予个人信息授权、扫描奇怪的二维码或者生成结果后广告满天飞。「聚焦」中则有「视觉故事（Visual Stories）」这样的精品专栏，能学到不少足球冷知识。

　　不过，这些功能都需要跳转至浏览器才能使用，并未内建在「FIFA」内。如果你有时间，可以到国际足联的官方主页（http://FIFA.com）上浏览这两个板块的内容，大屏幕上的体验更佳。

　　有。「FIFA」不是一个只在大赛期间才能发挥作用的 app，尽管它的确在大赛期间才能展现出全部威力。世界杯结束后，你依然可以在「FIFA」中关注自己支持的球队新闻和动态，只要是国际足联成员国旗下的职业联赛，「FIFA」都会收录其比赛信息。换言之，无论大到欧洲五大联赛，还是小到安哥拉足球联赛，你都能在「FIFA」内找到赛程安排和比赛资料。即使是在世界杯期间，你依然可以通过「喜爱」板块找到自己关注的联赛和俱乐部，查看和他们相关的新闻。除了面向专业领域的足球数据工具外，「FIFA」是比赛数据最全面的足球 app，这也是「FIFA」和其它足球 app 相比最为核心的优势所在。

　　二零一八年世界杯已经进入了最紧张、刺激的收官阶段，再过几天的赛程之后，最终的冠军就将诞生。在这最后的几场淘汰赛里，把「FIFA」备在手边，尽情享受足球的乐趣吧。

　　你可以在 App Store 免费 下载 FIFA 官方应用。世界杯期间，该 app 会更名为「2018 FIFA World Cup Russa」，在软件商店搜索「FIFA」依然可以找到。 ↩